Kako modni brendovi koriste avatare?

Modna industrija se neprestano mijenja, a napredak tehnologije donosi nove načine interakcije sa potrošačima. Jedan od najnovijih trendova u svijetu mode je korištenje avatara. Avatari, kao digitalni prikazi ljudi, postali su značajan alat za modne brendove u marketinškim kampanjama, online prodaji i personalizaciji korisničkog iskustva. Očekuje se da će globalno tržište digitalnih avatara dostići 156,19 milijardi dolara do 2032. godine, razvijajući se od nišnih metaverzalnih zajednica do opšte prihvaćenosti.

„Avatari imaju centralnu ulogu između brenda i potrošača, prenoseći potrošača sa sobom preko digitalnih svojstava brendova, ali i eksterno u druge virtuelne svjetove, igre i društvene kanale“, kaže Aileen Carville, suosnivač studija za digitalne avatare Colonii.

Robloxova studija, sprovedena u septembru prošle godine, pokazala je da je više od polovine korisnika generacije Z spremno potrošiti do 10 dolara svakog mjeseca na stiliziranje svog avatara. Samo u 2023., korisnici Robloxa kupili su 1,65 milijardi digitalnih modnih artikala, što je 15 posto više u odnosu na 2022. godinu.

“Digitalni avatari, iako nisu novi, postaju sve popularniji u luksuznoj modi uglavnom zbog nedavnog tehnološkog napretka i promjene u ponašanju potrošača,” izjavio je Cai Felip, izvršni direktor Union Avatars.

U nastavku donosimo nekoliko razloga zbog kojih su avatari postali nezaobilazni dio savremene modne industrije:

Jedan od najčešćih načina na koji modni brendovi koriste avatare je kroz virtuelne probe odjeće. Kupci mogu kreirati digitalne verzije sebe, poznate kao avatare, i isprobati odjeću online prije nego što je kupe. Ova tehnologija omogućava potrošačima da vide kako će odjevni predmeti izgledati na njima, čime se smanjuje broj vraćenih proizvoda i povećava zadovoljstvo kao i tehnološka osviještenost kupaca. Virtuelne probe odjeće su posebno korisne za online trgovine koje nemaju fizičke prodavnice. Korištenjem avatara, kupci mogu precizno odrediti veličinu i stil koji im najbolje odgovaraju, što rezultira boljim iskustvom kupovine.

Mnogi poznati brendovi, kako skuplji tako i oni komercijalniji nude svojim kupcima mogućnost virtuelnog isprobavanja proizvoda. Zara je uvela AR tehnologiju u neke od svojih prodavnica i aplikacija, omogućavajući kupcima da vide kako bi određeni komadi odjeće izgledali na njima. H&M je eksperimentisao sa virtuelnim probama koristeći mobilne aplikacije i interaktivna ogledala u svojim prodavnicama kako bi kupcima pružio digitalno iskustvo probanja odjeće. Nike i Adidas koriste tehnologiju virtuelne probe za svoje patike, omogućavajući korisnicima da vide kako će određeni modeli izgledati na njihovim stopalima putem mobilne aplikacije. Gucci je uveo AR funkcije u svoju mobilnu aplikaciju, omogućavajući kupcima da probaju različite komade odjeće i dodatke poput cipela i torbi. Chanel koristi AR tehnologiju za probu naočala i dodataka putem svoje aplikacije, omogućavajući kupcima da isprobaju različite stilove virtualno.

Modni brendovi koriste avatare za pružanje personalizovanih modnih preporuka. Na osnovu podataka o kupcima, kao što su njihove preferencije, veličine i stilovi, fizičke karakteristike, brendovi mogu kreirati avatare koji predstavljaju njihove idealne kupce. Ove avatare mogu zatim koristiti za prikazivanje personalizovanih preporuka i stilova, što povećava šanse za kupovinu. Personalizacija pomaže brendovima da izgrade snažniju vezu sa svojim kupcima, jer im pruža osjećaj da su njihove potrebe i preferencije prepoznate i uvažene. Neke od najpoznatijih platformi u ovoj oblasti su Metail, Zyler, Elsewhere, True Fit.

Avatari su postali ključni element u marketinškim kampanjama modnih brendova. Korištenjem digitalnih influencera, odnosno avatara koji predstavljaju izmišljene likove, brendovi mogu kreirati kampanje koje su inovativne, privlačne i prilagođene ciljnoj publici. Ovi digitalni influenceri mogu komunicirati s potrošačima na društvenim mrežama, učestvovati u promotivnim aktivnostima i čak predstavljati brend na virtuelnim modnim revijama. Jedan od najpoznatijih primjera je Lil Miquela, digitalna influenserka koja ima milione pratilaca na Instagramu i surađuje s brojnim modnim brendovima. Ova vrsta avatara omogućava brendovima da dosegnu širu publiku i stvore inovativne kampanje koje se izdvajaju u moru tradicionalnog oglašavanja.

Virtuelne modne revije postaju sve popularnije, a avatari igraju ključnu ulogu u ovom trendu. Modni brendovi koriste digitalne modele, odnosno avatare, kako bi prikazali svoje kolekcije na virtuelnim pistama. Ove revije omogućavaju brendovima da dosegnu globalnu publiku bez logističkih izazova i troškova organizacije fizičkih događaja. Virtuelne modne revije takođe pružaju priliku za kreativnost i inovaciju, jer brendovi mogu koristiti napredne vizualne efekte i tehnologije koje nisu moguće u stvarnom svijetu. Ova nova forma prezentacije postaje sve važnija u eri digitalizacije i globalizacije.

Luksuzni modni brendovi se sve češće udružuju s tehnološkim kompanijama s ciljem kreiranja digitalnih proizvoda. Ono što je većini nas poznato su avatari kreirani od strane kompanije Meta koje svakodnevno koristimo u aplikacijama kao što su Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp. Ovi avatari takođe uz pomoć Meta Avatars Stora imaju mogućnost prilagođavanja i kreiranja jedinstvenog izgleda.

Svi korisnici koji žele da predstave sebe i svoje interese kroz stil za svoje avatare mogu kupiti odjeću poznatih brendova kao što su Balenciaga, Prada, Thom Browne. Prilagođavanjem vašeg avatara uz pomoć širokog izbora besplatnih odjevnih predmeta i dodataka svima je omogućeno da predstave najbolju verziju sebe. Poželjeli ste da danas imate plavu kosu, isprobate novu šminku ili obučete odijelo za profesionalni izgled? Sve je moguće – možete prilagoditi svoj avatar kad god želite da odgovara vašem raspoloženju. Zapravo, s mnoštvom kombinacija avatara koji su dostupni, vaš izbor će gotovo sigurno biti jedinstven.

Avatari su postali nezamjenjiv alat u savremenoj modnoj industriji, omogućavajući brendovima da poboljšaju korisničko iskustvo, personaliziraju ponudu i kreiraju inovativne marketinške kampanje. Kroz virtuelne probe odjeće, personalizovane modne preporuke, digitalne influencere i virtuelne modne revije, modni brendovi koriste avatare kako bi se prilagodili potrebama svojih kupaca i ostali konkurentni u dinamičnom svijetu mode. Sa sve većim napretkom u AR i AI tehnologijama, možemo očekivati još preciznije i realističnije avatare koji će dodatno poboljšati iskustvo online kupovine. Ovo bi moglo uključivati integraciju sa pametnim ogledalima u prodavnicama, još naprednije algoritme za personalizaciju, i čak upotrebu VR tehnologije za potpuno uranjajuće iskustvo kupovine. Uvođenjem ovih tehnologija, modna industrija pokazuje kako inovacije mogu transformirati način na koji komuniciramo s modom i doživljavamo je.